Z jenerasyonunun harcama alışkanlıkları, lüks markalardan ve sadece logosu için alından kıyafetlerden uzakta seyrediyor. Baby boomer’ların yeni tasarımcılara kapalı tüketim alışkanlıklarına tam tersi istikamette giden yeni yüzyıl moda algısı, yeni markalara global pazarlarda kapılar açıyor. Kuruluşunun iki sezon ardından Paris Moda Haftasında defile yapan Vetements, Rusya’nın Soyvetler Birliği algısını moda dünyasına geri kazandıran Gosha Rubcihnsky, küçük büyük fark etmeksizin tüm markaların global pazarda markalaşma hakkında bilgi sahibi olmasını elzem kılıyor.

Bu doğrultuda tekstil ve hazır giyim sektöründe 32 senedir aktif olarak görev alan Osman Arar radara takılıyor. Orka Holding bünyesinde 25 senedir Genel Koordinatörlük görevini yürüten Arar, markanın dünya pazarındaki pazarlama ve satış dinamiklerinin kurulmasını sağlıyor. Markalaşma yolunda izlenmesi gereken stratejileri belirleyen Arar, grup markalarının yurt içi ve yurt dışı büyüme ve genişleme stratejilerini oluşturuyor. Bünyesindeki markaları Londra, Tokyo, New York, Milano ve Berlin’deki showroom’lara yerleştiren, Birleşmiş Markalar Derneği ve Türkiye Giyim Sanayicileri Derneği Yönetim Kurulu Üyesi Osman Arar, 2008 yılında ise Başkent Grubu tarafından ‘Yılın CEO’su seçildi.