10:00–17:00
Marka stratejisinden yeni nesil lüks iletişimine uzanan bir yaratım yolculuğu.
Lüks, yalnızca bir fiyatlandırma kategorisi değil; miras, kültür, yaratıcılık, arzu ve güçlü bir marka evreninin bütünüdür. Luxury Brand Creation, lüks markaların nasıl doğduğunu, kimliklerini nasıl inşa ettiğini ve değişen tüketici beklentileri karşısında değerlerini nasıl koruyup yeniden tanımladığını çok boyutlu bir bakışla ele alır.
Metin Gürsoy’un marka konumlandırma yaklaşımı etrafında yapılandırılan program; lüksün tarihsel kodlarını, ikonik markaların stratejilerini, müşteri profillerini, hikâye anlatımını ve çağdaş iletişim kanallarını bir araya getirir.
- Lüks markaların değer yaratma mekanizmalarını ve tarihsel kodlarını yorumlayabileceksiniz.
- Marka konumlandırması, marka anayasası ve kimlik inşası arasındaki ilişkiyi kavrayacaksınız.
- Farklı lüks tüketici segmentlerini, motivasyonlarını ve beklentilerini analiz edebileceksiniz.
- Marka hikâyesi, persona ve arketipler üzerinden tutarlı bir marka dili geliştirme yaklaşımını öğreneceksiniz.
- Geleneksel ve dijital iletişim yaklaşımlarını karşılaştırarak kanal stratejilerini değerlendirebileceksiniz.
- Paid, Earned, Owned ve Shared medya bileşenlerini lüks marka bağlamında yorumlayabileceksiniz.
- Moda, tasarım, marka yönetimi, pazarlama, iletişim ve perakende alanlarında çalışan profesyoneller
- Kendi markasını kurmak veya mevcut markasının konumlandırmasını geliştirmek isteyen girişimciler
- Lüks sektörünün stratejik dinamiklerini öğrenmek isteyen tasarımcılar ve yaratıcı endüstri profesyonelleri
Programın Amaçları
Lüks marka yaratımını tarih, kültür, konumlandırma, tüketici ve iletişim eksenlerinde bütünsel biçimde ele almak; katılımcılara lüks markaların kimlik ve değer oluşturma kararlarını stratejik açıdan okuma becerisi kazandırmak.
Programın Öğrenim Kazanımları
- Lüksün tarihsel dönüşümünü ve yeni lüks anlayışını değerlendirmek
- İkonik markaların kuruluş hikâyelerini farklı konumlandırma stratejileri üzerinden karşılaştırmak
- Lüks tüketici profillerini ve marka arketiplerini yorumlamak
- Marka hikâyesi ve iletişim kanalları arasındaki stratejik ilişkiyi kavramak
Program, kavramsal anlatımı uluslararası lüks markalar üzerinden örnekler ve karşılaştırmalı vaka okumalarıyla destekler.
Şimdi Başvur