Sürdürülebilir Moda Pazarlaması ve Sorumlu İletişim

Sürdürülebilirlik moda için bir değer mi, bir anlatı mı, yoksa güçlü bir pazarlama dili mi? Bu eğitim, moda sektöründe sürdürülebilirlik söyleminin nasıl üretildiğini ve nasıl algılandığını birlikte düşünmeye davet eder. Moda ve tasarım alanında çalışan ya da bu alanda kariyer hedefleyen katılımcılar için hazırlanan program; sürdürülebilirlik iletişimini pazarlama, etik sorumluluk ve eleştirel düşünce perspektifinden ele alır.

1. Oturum – Pazarlama, Anlam ve Sürdürülebilirlik

• Pazarlamaya sürdürülebilirlik perspektifinden bir bakış
• Pazarlama, reklam, iletişim ve PR kavramlarının değer önerisi ve sürdürülebilir iş modeli bağlamında değerlendirilmesi
• Tüketici davranış analizinin ve marka konumlandırmasının önemine bakış
• Moda sektöründe değer üretimi ve sürdürülebilirlik söyleminin marka değerine etkisi ile küresel marka ve kampanya örnekleri analizi

2. Oturum – Sorumlu İletişim

• Şeffaflık ve ölçülebilirliğin marka güveni ve değer inşasındaki rolü
• Yeşil yıkama türleri ve sürdürülebilirlik iddialarının eleştirel çözümlemesi
• Globalde yeşil aklamayı önlemeye yönelik ortaya çıkan gelişmeler
• Sürdürülebilirlik iddialarının medya okuryazarlığı çerçevesinde incelenmesi (veri, kaynak, kapsam ve bağlam)
• Tasarım ve iletişim ekiplerinin sürdürülebilirlik söylemi üzerindeki etik sorumlulukları ve dikkat edilmesi gerekenler