Sürekli çehre değiştirmekle meşhur moda dünyasında bir markanın yükünü omuzlarında taşımak, sektörden daha hızlı düşünmek ve doğru karar vermekle doğru orantılı. Yönetici yeteneklerini markanın DNA’sı ile birleştirebilmenin elzem önem taşıdığı Moda Marka Yönetiminde çoğunluğun fikrine aykırı kararlar vermek de oyunun kuralları arasında. (Bknz. Alber Elbaz’ı Lanvin’den ayırma cesaretini gösteren yönetim.) Bu minvalde markanın ürün gamına, hedef kitlesine, iletişimine ve moda dünyasının ihtiyaçlarına hakim olmak da oyunda başarılı olabilmek adına gerekli yetenekler arasında. J. Crew’e 21 yaşında asistan asistanı olarak giren ve kısa zaman önce tırmandığı basamaklarla markayı globalde en arzulanır markalardan biri haline getiren Jenna Lyons söz konusu mesleğin en önde gelen isimlerinden sayılabilir. Marka yönetimi üzerine stratejik kararlar almak, var olan bir markayı geliştirmek ya da yeni bir marka kurmak üzerine kurguladığı programıyla İstanbul Moda Akademisi 24 Kasım’da kapılarını geleceğin Moda Marka Yöneticileri için açıyor. Dört ana modülden oluşan programda bir markanın konseptinin belirlenmesinden, pazarlamasına, iletişimine ve satışına kadar devam eden tüm süreçlerin teorik ve pratik eğitimleri mevcut. Bu sayede katılımcılar yeni bir marka yaratmadan, var olan bir markayı değişen koşullar doğrusunda revize etmeyi öğrenebilecekler.