Pazarlama 10 yıllar boyunca yazılı bir yaklaşımın boyunduruğunda görselliği sadece dekorasyon olarak kullanıp hayatına devam etti. Pazarlama planları, sloganları akılda kalıcı mesajlar üzerinden yürütülmeye çalışan sektörde görsel öğeler genelde ikinci plandaydı. İMA Kitaplık’ta bulunan Görsel Çekiç, pazarlama sektörünün görsel gücünü kanıtlayan ilk kitaplardan. Marlboro’nun kovboyu, Coca-Cola’nın ikonik şişeleri ya da Corona’nın lime’ı… Görselliğin hafızada kelimelerden ne denli üstün olduğu kanıtlamaya yetecek örnekleri dünyaca ünlü marka stratejisti Laura Ries kitabında sıralıyor. Marka Yaratmanın 22 Kuralı, Yönetim Odasında Savaş ve İnternette Marka Yaratmanın 11 Değişmez Kuralı kitaplarının ortak yazarı görsel imgelerin cazibesini ve duygusal gücünü kullanıcıyla kurulabilecek bağ üzerinden değerlendiriyor. Tabii tüm bunları kelimelerle desteklemek gerektiğini de savunuyor. Markanıza eşsiz bir konum yaratmak için gereken görsel çekiç/sözel çivi ikilisini keşfetmenin ve doğru kullanmanın yollarının anlatıldığı Görsel Çekiç pazarlama planlarınızı kökten değiştirebilir!