Lüks Marka Yönetimi

Lüks sosyolojik çözümlemelerde bir “statü" sembolüdür. Farklı olmayı, farklılaşmayı ve üst sınıfa ait olmayı temsil eder. Kendini ödüllendirme ya da sevdikleri tarafından onay ve takdir görme arzusu bir lüks göstergesidir. Lüks somut değil soyut bir kavramdır.

Lüks ürünlerin yüzyılları bulan ve bu tüketicileri cezbeden çok özel hikayeleri bulunur. Lüks markaların hikayeleri ürünlere dönüştüğünde algılarda tek ve biricik olmanın simgesi olur. Maddi değerinin çok ötesinde bir değeri olan, hatta paha biçilemeyen ürünlere dönüşür.

Lüks ürünler güzelliğin, estetiğin, benzersizliğin, yüksek işlevsellikle buluştuğu; adeta mükemmelliğin simgesi olan ürünlerdir. Lüks markaların yöneticisi mükemmelliği arzulayan hedef kitleyle muhataptır.

Bu eğitimde, lüks ürünlerin tüketiciler üzerindeki psikolojik etkilerinden yola çıkarak lüks markaların yönetimsel stratejilerini ve marka olarak farklılıklarını ortaya koyarken nasıl bir yol izlediklerini göreceğiz. Lüks marka müşterilerinin alışveriş standartlarını ve alışkanlıklarını işleyeceğiz.

Eğitimin sonunda, lüks markalara ve lüks tüketim müşterilerine daha geniş bir çerçeveden bakabileceksiniz.