Yeşil bir marka olma yolunda büyük adımlar atan H&M bu kez güçlerini, Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Pomellato gibi markaları bünyesinde bulunduran Kering Group’la birleştiriyor. Tekstil sektöründeki polyester kullanımına olan bağımlılığı azaltmak için iki grup geri dönüşümde teknolojinin sınırlarını genişletiyorlar. Petrolyumdan elde edilen polyesterin üretimi sırasında dünyaya bırakılan karbon ayak izini küçültmek için kolları sıvayan H&M ve Kering Group, yeni kurulan Worn Again şirketiyle aynı masaya oturuyor ve kullanılmış kumaşlardan pamuk ve polyesteri ayrıştırarak yeniden kullanıma açıyor. Yapılan araştırmalara göre dünyanın şimdilik polyester ve pamuk lif üretimi 65 milyon ton civarlarında seyrediyor ve bu rakamın 2020’de 90 milyon tona çıkması öngörülüyor. Fransız lüks evi Kering, yapılacak pilot denemeler sonrasında tekniği Puma, Volvom ve Tretorn gibi markalarında da uygulayabileceklerini açıkladı. 
Kıyafet tasarımları: Shona Heath, William Tempest ve Peter Jensen
Fashion Editor: Kate Phelan
Fotoğrafçı: Tim Walker
Vogue British Magazine, Kasım 2009 sayısında yayınlanmıştır.