Moda dünyasının kurallarına uymayı reddeden ve tam da bu sebepten başarıya ulaşan markalardan ALYX’in arkasındaki isim aslında bu dünyaya hiç de yabancı değil. Sanat, müzik ve moda dünyasında birçok ünlü isme Kreatif Direktörlük yapan Matthew M. Williams’ın müşterileri arasında Kanye ve Lady Gaga var. Markası haricinde Nick Knight’ın kuruluşu Showstudio için de çalışan Williams günün sonunda artık kendi tasarımlarını hayata geçirmek gerektiğine karar veriyor ve Sonbahar-Kış 2015 sezonu için masa başına oturuyor. Kaliforniya gençliğinden ilham alan ilk koleksiyonunda ALYX, kadın giyim ve aksesuar odaklı çalışıyor. Tabii yeni koleksiyonu şerefine uzun zaman beraber çalıştığı Nick Knight ve Showstudio’dan da büyük destek gören Matthew, hafta içerisinde ilk kısa filmine, ve katalog çekimine imza atıyor. Koleksiyonundaki tasarımları kendi jenerasyonunun klasik parçaları olarak tanımlayan Matthew, endüstriyel görünümlerinin ardında oyunbaz tasarımlar yaratıyor. Ve işbu tasarımlar şimdiden Colette ve Mayram Nassir Zadeh gibi zincirlerden sipariş almaya başlıyor.