1980’ler kişisel baremde logo kullanımının tavan yaptığı yıllardı. Aslen marka kimliğini kısa yoldan duyurmak için tasarlanan bu minik ikonlar 2000’lerin ilk 10 yılına kadar bikinilerden, çantalara, araba döşemelerinden, çöp tenekelerine ve hatta Kanye’nin saç tıraşına kadar envayi çeşit alanda kendine yer buldu. Aidiyet hissiyatına en kısa yoldan giden logolar moda dünyasında bir yerlere ait olmak isteyen kitle için haliyle biçilmez kaftandı. Chanel’in sırt sırta vermiş C’lerini gözlüklerinizde, şapkanızda, hulahopunuzda, tenis raketinizde, sörf tahtanızda ve bilekliğinizde aslında nerenizde istiyorsanız tam oranızda sergilemek, hem trendin gerekliliği hem de aidiyet duygunuzun kıtlıktan çıkmışçasına aşerdiği bir fenomendi. Milenyumda sanatsal destekler arayan logo çılgınlığı Marc Jacobs yönetimindeki Louis Vuitton safında atılım yaptı ve Stephen Sprouse grafitlileriyle yeniden yorumlanan LV klasikleri tüm dünyaya bir salgın misali yayıldı. Tom Ford ise bu atak öncesinde Gucci’de logo kullanımını birkaç adım daha öteye taşıyıp, kampanya görselinde modelinin pubik kıllarını Gucci logosu şeklinde tıraş etmişti. Tabii bir de logonun gücünü fark edip, markası dahilinde diğer modaevlerinin logolarını yorumlama fenomeni vardı ki kısa zaman önceye kadar hepimiz trendin kurbanlarındandık. (Sırasıyla Homies, Celfie ve Ballin’ciaga tişörtlerinizden kurtulunuz.) 30 yıldır moda severleri şaşaalı logolara bürüyen fenomen, geçtiğimiz 3 yıl içeresinde derin sessizliğe büründü. Louis Vuitton’da ipleri devralan Nicolas Ghesquiere, LV logosunu olabildiğince sessiz kullanmaya başladı. Phoebe Philo ve Céline ikilisi logosuzluk atılımının öncüleri olarak tasarımın üzerindeki marka kimliği yerine tasarımın formuna değer vermenin öneminin altını çizdiler. Dior’un her yerde karşımıza çıkan fontları Raf Simons yönetimi ele geçirdi geçireli görünmez haldeler. Logosuzluk, moda dünyasında forma, kumaşa ve tasarıma bakan gözlerin perdesini kaldırmada kuşkusuz devasa bir adım. Ama tabii modanın aidiyet düşkünü vatandaşları bu duruma ne kadar uzun dayanabilir muamma. (Bknz. Geri gelen logolar, Alexander Wang, Versace, Gucci, Moschino)
