Pazar Araştırma: Değer Mi, Masraf Kalemi Mi?

Pazar araştırma, bir pazarlama ve/ya Pazar araştırma yöneticisinin, belki de en önemli silahıdır. Güçlüdür, iyi nişan alırsanız, yanıltmaz. Harika bir pusuladır. Hiç bir zaman kaybolmanıza izin vermez. İki ön şart var: 1)İyi bir pusula kullanacaksınız. Her yerde çalışan, kalibre edilmiş, kötü şartlarda bile işini yapan. 2)Doğru okuyacaksınız. Bu eğitim, pazarlama departmanındaki marka yöneten ve pazar araştırmadan sorumlu olan herkese, bu pusulayı nasıl ve nereden bulacaklarını ve nasıl kullanacaklarını anlatır. Ne kadar ciddi ve vazgeçilmez bir iş olduğunun altını tekrar tekrar çizer. Kullanılmaması gereken durumları ortaya koyar.

İçerik:

  • Ajans seçiminin önemi
  • İhtiyaç ne? Var mı?
  • Her şey araştırılır. Nasıl karar vereceğiz?
  • Pazar araştırma, sadece pazarlamanın işi değildir! Başka kimler yararlanmalı?
  • Derdimizi nasıl anlatacağız? Brief’in önemi
  • Örnekleme, hedef kitle ve sonuca etkileri
  • Soru formu nasıl düzenlenmeli, kim onaylamalı?
  • Araştırma sırasında denetlemenin önemi. Kim, nasıl denetlemeli?
  • Anketör eğitimi ve sonuca etkileri
  • Moderatör seçimi yapılmalı mı?
  • Olan biteni takip de araştırma, olacağı öngörmek istemek de. Hangisi gerekli?
  • Reklam araştırmaları nasıl yapılmalı?
  • Tat testleri ve vazgeçilmez şartları
  • Kalitatif araştırmanın güzelliği ile kantitatif araştırmanın başarısı
  • Kalitatif bir araştırmanın sonuçları nasıl anlamdırılır?
  • Sürekli araştırmalar: Herkese ders var
  • Araştırma nasıl okunur, aksiyona nasıl dönüştürülür?

Süre: 6 saat

Gün ve Saat: Cuma 10:00 – 17:00

Başlangıç Tarihi: 16 Aralık 2016

Eğitim Tarihleri: 16 Aralık 2016

Katılım Ücreti: 300 TL

Eğitim Yeri: İHKİB / Dış Ticaret Kompleksi

*İTKİB üyelerine %50 indirim uygulanır.

Online başvuru için tıklayınız.

Eğitmen: Zeki Bilsel; 1964 yılında İstanbul’da doğdu. İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi’nden mezun oldu. Yüksek lisansını San Francisco’da, Golden Gate Üniversitesi’nde, Uluslararası Pazarlama üzerine aldı. Halen, CTI’da Co-Acvite Coaching öğrencisidir. İş hayatına 1990 yılında San Francisco Borsası’nda alım satım elemanı olarak başlayan Bilsel, 1993’de Türkiye’ye dönüşünden itibaren Information Resources, Inc.’da pazar araştırmacı olarak çalıştı; sonrasında Marsa Kraft JS, ve Brisa olmak üzere Sabancı Holding şirketleri, Ülker, Sütaş, TTNET ve Şölen’de kariyerine devam etti. Bu şirketlerde, Luna, Milka, Tang, İçim, Bizim, TTNET, Bridgestone, Lassa, Biscolata gibi markaların ve ilgili kategorilerin gelişimine katkı sağlama şansı elde etti. Zeki Bilsel, P&L yönetimi, stratejik portföy inşası ve yönetimi, markalaşma, sağlıklı gelişimi ve tutarlı iletişimi, konularında deneyimli olan Bilsel, aynı zamanda, kurumların halka ilişkiler, sürdürülebilirlik, kurumsallaşma gibi projelerinde karar verici ve lider roller üstlendi. Vizyon oluşturma, buna bağlı stratejilerin kurulması ve pazarlama planına entegrasyonu, takım oluşturma, yönetme ve bu takımı bir hedef etrafında toplayıp aksiyon almalarını sağlama güçlü yönleri arasındadır. Reklam ve medya ajansları yönetimi, değerlendirme ve pazar araştırmaları uzmanlık alanıdır. Kazandığı ödüllerden bazıları; Tang lansmanı ile Kraft Jacobs Suchard içerisinde, “Avrupa’nın en iyi lansman planı”, Bridgestone ve Lassa için yapılmasına yön verdiği dijital pazarlama işleriyle ilgili olanlardır. Bilsel evli, 3 çocuk babası ve maraton koşucusudur.