Markalaşmanın Değeri, Markalaşmamanın Bedeli

Marka, bir kurumun sahip olduğu her şeydir. Kalite, lezzet, sağlamlık, değer; hepsi markanın içinde gizlidir. Bu eğitim, markanın önemini ve markanın etrafında oluşacak işlerin tümüne, bu “değeri koruma” gözlüğüyle bakılması gerekliliğini pekiştirir. Konumlandırma, yapılacak işlerin kalbidir. İçerik, bu konuda yapılmış başarılı; ama daha çok başarısız işlerin görsel ve nedensel örneklerini ve buradan çıkan sonuçları irdeler.

İÇERİK:

  • Marka nedir?
  • Nasıl yaratılır?
  • Kim için konumlandırılmalı?
  • Konumlandırma markanın kalbidir.  Nasıl konumlandırmalı?
  • Konumlandırma-fayda ilişkisi
  • Sunulan, sunulacak faydanın tüketici içgörüsüyle ilişkisi
  • Bu içgörü nasıl ortaya çıkarılır, sağlaması nasıl yapılır?
  • Kötü marka olur mu? Olası sonuçları
  • Markamız olmasa da olur mu?
  • Renkler, müzik, logo nasıl seçilir?  Ömürleri ne kadardır?
  • Nasıl yaşatılır, korunur?
  • Marka check-up’ı
  • Stratejik önemi
  • Alt markalaşsak mı, alt markalaşmasak mı?
  • Marka yatırımı, ciro, kar ilişkileri
  • Markanın, ürünün fiyatıyla aşkı
  • Ölçmeli mi, hissetmeli mi?
  • Ömrü bitince ne yapmak gerek?

 

Süre: 6 saat

Gün ve Saat: Pazartesi  10:00 – 17:00

Eğitim Tarihleri: 21 Kasım 2016

Eğitim Yeri: İHKİB / Dış Ticaret Kompleksi

Katılım Ücreti: 300 TL

*İTKİB üyelerine %50 indirim uygulanır.

Online başvuru için tıklayınız.

Eğitmen: Zeki Bilsel; 1964 yılında İstanbul’da doğdu. İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi’nden mezun oldu. Yüksek lisansını San Francisco’da, Golden Gate Üniversitesi’nde, Uluslararası Pazarlama üzerine aldı. Halen, CTI’da Co-Acvite Coaching öğrencisidir.İş hayatına 1990 yılında San Francisco Borsası’nda alım satım elemanı olarak başlayan Bilsel,1993’de Türkiye’ye dönüşünden itibaren Information Resources, Inc.’da pazar araştırmacı olarak çalıştı; sonrasında Marsa Kraft JS, ve Brisa olmak üzere Sabancı Holding şirketleri, Ülker, Sütaş, TTNET ve Şölen’de kariyerine devam etti. Bu şirketlerde, Luna, Milka, Tang, İçim, Bizim, TTNET, Bridgestone, Lassa, Biscolata gibi markaların ve ilgili kategorilerin gelişimine katkı sağlama şansı elde etti. Zeki Bilsel, P&L yönetimi, stratejik portföy inşası ve yönetimi, markalaşma, sağlıklı gelişimi ve tutarlı iletişimi, konularında deneyimli olan Bilsel, aynı zamanda, kurumların halka ilişkiler, sürdürülebilirlik, kurumsallaşma gibi projelerinde karar verici ve lider roller üstlendi. Vizyon oluşturma, buna bağlı stratejilerin kurulması ve pazarlama planına entegrasyonu, takım oluşturma, yönetme ve bu takımı bir hedef etrafında toplayıp aksiyon almalarını sağlama güçlü yönleri arasındadır. Reklam ve medya ajansları yönetimi, değerlendirme ve pazar araştırmaları uzmanlık alanıdır. Kazandığı ödüllerden bazıları; Tang lansmanı ile Kraft Jacobs Suchard içerisinde, “Avrupa’nın en iyi lansman planı”, Bridgestone ve Lassa için yapılmasına yön verdiği dijital pazarlama işleriyle ilgili olanlardır.